Stylegent

Agustus adalah bulan pahit di Kanada. Hari-hari musim panas yang riang akan segera berakhir. Musim gugur ada di cakrawala. Musim dingin yang panjang dan gelap menanti. Pengingat dari transisi yang tak terhindarkan ini umumnya tidak disukai, seperti yang ditunjukkan oleh reaksi beberapa orang Kanada yang telah menemukan pajangan besar permen Halloween saat berbelanja.

Itu AGUSTUS 13. Kenapa sih #HALLOWEEN #CANDY sudah dipamerkan ?! #stillsummer pic.twitter.com/HSi8WY0hc2

- Spanduk Lexi (@LexiBanner) 14 Agustus 2017


Jadi mengapa menjual permen Halloween pada bulan Agustus, lebih dari dua setengah bulan sebelum ada orang yang akan keluar trik-atau-mengobati? Dan siapa yang membelinya sekarang? Sangat menggoda untuk mengaitkan ini dengan fenomena "merayap Natal," kecenderungan pengecer untuk meregangkan musim belanja liburan sejauh mungkin untuk meningkatkan penjualan. Tren itu telah berlangsung selama bertahun-tahun, dan pengecer merasa itu efektif - bahkan jika konsumen mengeluh. Penelitian dari Kit Yarrow, seorang psikolog konsumen di Golden Gate University of San Francisco, telah menemukan bahwa sementara segmen konsumen benar-benar dirugikan oleh pameran liburan awal, yang lain lebih suka merencanakan kepala. Di A.S., Federasi Ritel Nasional menyatakan lebih dari 40 persen konsumen mulai berbelanja sebelum Halloween. Creep telah meluas ke acara-acara lain, seperti Hari Valentine, jadi tidak mengherankan jika pengecer memperluas musim Halloween juga. Tapi Shoppers Drug Mart, yang saat ini menjual permen Halloween, tidak mengaitkan praktiknya dengan creep. "Ini bukan program baru," tulis juru bicara Julie Dunham dalam email. Perusahaan mengacu pada tampilan Halloween sebagai “program jembatan” antara musim panas dan musim gugur, dan menunjukkan sebenarnya ada permintaan untuk permen Halloween menjelang musim sekolah. "Ukuran item dalam bermacam-macam permen ini membuat mereka menjadi pilihan untuk makan siang kemasan dan makanan ringan sepulang sekolah," menurut Dunham. Promosi Halloween skala penuh tidak dimulai hingga pertengahan September. Giant Tiger mengambil pendekatan yang sama, menawarkan permen Halloween untuk "konsumsi pribadi" dan musim kembali ke sekolah, menurut juru bicara. Promosi yang lebih besar datang kemudian di musim gugur.

Permen Halloween di bulan Agustus itu konyol. Setidaknya saya menemukan beberapa “peti mati segar” untuk @JodiesJumpsuit pic.twitter.com/pot4Wf63mD - Alexis (@piptal) 13 Agustus 2017

Namun, pengecer dapat menjual permen seukuran camilan untuk kembali ke sekolah tanpa branding Halloween yang terang-terangan - Coffee Crisp biasa alih-alih “Coffin Crisp.” Sobeys, misalnya, memperkenalkan camilan mini dan permen pada bulan Agustus sebagai bagian dari program back-to- kampanye sekolah. Barang dagangan Halloween hanya dijual setelah Hari Buruh, menurut juru bicara. Jadi, sementara pengecer mungkin memilih untuk tidak mengakuinya, ada upaya untuk melompat pada musim Halloween. "Mereka berusaha menciptakan posisi otoritas di benak konsumen," kata Bruce Winder, salah satu pendiri Retail Advisors Network. "Jadi ketika konsumen berbelanja di toko, mereka akan memikirkan salah satu dari toko-toko ini terlebih dahulu."


Toko di mana-mana: Oh, sial, kita sudah seminggu ke bulan Agustus? CEPAT, DAPATKAN SIAP HALLOWEEN SIAP! pic.twitter.com/GB7FBopM3p

- Reay Jespersen (@reayjespersen) 8 Agustus 2017

Dan dalam industri yang kompetitif dan bermargin rendah seperti bahan makanan, usaha apa pun untuk meningkatkan penjualan atau mengklaim kepemimpinan dalam suatu kategori mungkin patut dicoba. Hari-hari ini, pedagang grosir mencari tahu bagaimana memasukkan e-commerce, menimbang ancaman yang ditimbulkan oleh Amazon, dan di Ontario, menghitung dampak terhadap biaya tenaga kerja karena upah minimum ditetapkan naik menjadi $ 15 per jam, misalnya. Namun mungkin sulit untuk melampaui Dollarama dalam hal ini. Rantai diskon telah membangun reputasi di industri karena kemampuannya untuk memanfaatkan permintaan musiman. Dollarama bahkan tidak menunggu satu promosi besar berakhir sebelum memulai yang lain. Merchandise Hari Valentine dapat muncul di toko-toko paling awal Desember. Dollarama tidak hanya menyediakan permen Halloween saat ini, tetapi juga menawarkan berbagai macam dekorasi dan perlengkapan pesta, seperti cetakan untuk membuat gelas tembakan es bertema tengkorak. (Perusahaan tidak menanggapi permintaan untuk membahas strategi merchandising-nya.) Menjual permen Halloween pada bulan Agustus dapat memberikan keuntungan lain, kata Winder. Pembelian hadiah awal untuk liburan umumnya disembunyikan sampai tidak dibuka oleh penerima. Siapa pun yang membeli permen Halloween dua setengah bulan sebelumnya mungkin tergoda untuk menggali jauh sebelum 31 Oktober - dan harus kembali untuk mendapatkan lebih banyak.

Penawaran gila hari ini: 30 November

Penawaran gila hari ini: 30 November

Bisakah sprei buruk berarti hubungan yang buruk?

Bisakah sprei buruk berarti hubungan yang buruk?

Hanya satu tahun lagi terpisah

Hanya satu tahun lagi terpisah